|
|
|
||
| - Werbung - | |||
| Erfolgsstrategien | Schritt 1 - Das Ziel klären Der Erfolg einer Website muß sich nicht unbedingt in PageViews bemessen lassen. Je nach Zielsetzung können auch andere Faktoren eine wesentliche Rolle spielen. Viel wichtiger als die bloße Zahl der Seitenabrufe ist die Anzahl an Besuchern mit tatsächlichem Interesse an den Inhalten der Website. Denn diese Besucher werden regelmäßig wiederkommen und die Site auch weiterempfehlen. So sorgen zufriedene Besucher für einen mittel- bis langfristigen guten Besucherstrom. Ein anderes Ziel könnte sein, sich mit seiner Homepage in einem kleinen Fachzirkel als Spezialist auf seinem Gebiet zu etablieren. Der Erfolg der Site würde sich dann zeigen im Anwachsen der eigenen Reputation. Schritt 2 - Die Zielgruppe festlegen Ist das eigentliche Ziel der Website festgelegt, muß man sich Gedanken machen über die angesprochene Zielgruppe. Hat man eine sogenannte General-Interest-Site, ist die Zielgruppe kaum weiter einzugrenzen. Hierunter fallen insbesondere Suchdienste und ähnliches. Websites, die Inhalte bzw. Dienste anbieten, die sich im Web bereits etabliert haben, sollten sich an die vielen Neueinsteiger wenden. Es ist viel einfacher, einen Neuling an das eigene Angebot zu binden, als einen "alten Hasen" von seinem gewohnten Surfverhalten abzubringen. Für Sites, die spezielle Inhalte bzw. Dienste anbieten, muß man intensiv überlegen, wer denn diese Site sinnvoll nutzen könnte. Ein Besuch auf Homepages mit ähnlicher Zielgruppe kann oftmals recht aufschlußreich sein. Schritt 3 - Promotion: die Website bekannt machen Eine Reihen von Maßnahmen zur Werbung für die eigene Site bieten sich an: - Eintrag in Suchmaschinen und Webkatalogen Eine der günstigsten Methoden, schnell im Web bekannt zu werden: die Anmeldung der Site in Suchmaschinen und Webkatalogen. Viele Hinweise dazu erhalten Sie auf der Schwestersite Suchmaschinentricks. - externe Links Suchen Sie nach Homepages, die ähnliche Inhalte anbieten und bitten Sie den Betreiber, doch einen Link auf Ihre Site zu setzen. Hat Ihre Site guten Inhalt zu bieten und sind Sie bereit, einen "Gegenlink" zu setzen, so sollten Sie durchaus erfolgreich sein. - Beiträge in Foren Es gibt jede Menge Diskussionsforen im Internet; viele davon haben einen festen Besucherstamm, der sich gegenseitig bei Problemen hilft und gute Infos weitergibt. Suchen Sie ein Forum, das eine ähnliche Thematik behandelt wie Ihre Website und schreiben Sie dort regelmäßig Beiträge. Vermeiden Sie reine Werbepostings, sondern versuchen Sie einfach mitzudiskutieren und notieren Sie zu Ihren Namen auch Ihre Website. - Bannerwerbung über Tausch Eine ganze Reihe von Bannertausch-Firmen bietet inzwischen ihre fast kostenlosen Dienstleistungen an. Das Grundprinzip ist einfach: Sie blenden auf Ihrer Site fremde Banner ein, im Gegenzug wird Ihr Banner auf fremden Seiten gezeigt. Die technische Abwicklung übernimmt die Bannertausch-Agentur, die dafür etwa 25 bis 40 Prozent der Bannereinblendungen "kassiert" und so ihr Geld verdienen kann. Die ganze Sache ist im Prinzip okay, hat aber mehrere Nachteile: Auf Ihrer Site müssen Werbebanner eingeblendet werden. Das ist manchmal aus Imagegründen nicht möglich. Sie müssen bereits über eine gewisse Anzahl von PageViews verfügen, damit ein merklicher Werbeerfolg eintreten kann. Unter 5.000 PageViews im Monat bringt das ganze nicht allzuviel. Die eingeblendeten Banner haben oft eine sehr bescheidene grafische Qualität und verführen mit bösen Tricks den unbedarften Benutzer auf das Banner zu klicken. Beides steigert nicht die Reputation Ihrer eigenen Site. Zwei empfehlenswerte Betreiber von Bannertausch-Programmen: Bannercommunity, Linkstation - Bannerwerbung kaufen Wenn Sie über ein entsprechendes Budget verfügen, können Sie auch Bannerwerbung kaufen. Der Tausenderkontaktpreis (TKP), also die Kosten für 1.000 Einblendungen Ihres Banners auf anderen Seiten, beträgt je nach Qualität und Bekanntheitsgrad der Site zwischen 15,- und 100,- DM. Bei manchen Anbietern gibt es ein Bannerprogramm, bei dem Sie nur die Anzahl der Klicks auf Ihr Banner bezahlen. Auch hier variieren die Kosten enorm, etwa zwischen 0,20 und 1,50 DM pro Klick. Insgesamt müssen Sie davon ausgehen, daß Sie pro Bannerkampagne ein minimales Budget von etwa 1.500,- DM aufwenden müssen. Hier können Sie Bannerwerbung einkaufen: Adlink, Admaster, Linkstation, Netzreklame - Pressearbeit Wenn Ihre Site besonders viel und guten Inhalt bieten kann und idealerweise die erste Site mit diesem Thema ist, dann sollten Sie auch eine Pressemitteilung in betracht ziehen. Die wichtigsten Tips dazu: Schreiben Sie nur dann eine Pressemitteilung, wenn Ihre Site tatsächlich etwas neues oder besonderes anzubieten hat. Die 3000ste Linkliste wird keinen Redakteur zur Feder bzw. zur Tastatur greifen lassen. Versuchen Sie Ihre Mitteilung kurz und sachlich zu verfassen. Eigenlob und Superlative haben hier nichts verloren. Beantworten Sie dafür in dem Text zunächst die W-Fragen (wer, was, warum, wo, wann) und gehen Sie erst anschließend auf die wichtigsten Eigenschaften Ihrer Site detailierter ein. Pressemitteilungen per eMail zu versenden, ist inzwischen normal. Benutzen Sie aber keine HTML-Mails und erst recht keine riesigen Anhänge mit Word-Dokumenten oder ähnlichem. Pure Text-Mails (ASCII) sind am idealsten - vergessen Sie nicht, daß es auch Nicht-Windows-PCs gibt auf dieser Welt. An die eMail-Adressen kommen Sie über die Homepages der jeweiligen Medien. Im Übrigen gibt es auch PR-Büros, die gegen Bezahlung die Pressearbeit für Sie übernehmen. Schritt 4 - Leser binden Noch wichtiger als neue Besucher zu finden ist es, die vorhandenen Leser an die Site zu binden. Die wichtigsten Methoden dazu sind relativ einfach. Regelmäßige Pflege, Aktualisierung und Ausbau des Inhalts, ein Newsletter, der eingetragene Besucher über Änderungen informiert und ein betreutes Forum für Diskussionen rund um das Thema Ihrer Site sind die wichtigsten Maßnahmen. Auf neudeutsch erschaffen Sie so eine Community rund um Ihre Website und haben damit bereits den wichtigsten Schritt zur erfolgreichen Site getan. |
|
|
|
|
|||
